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Con la fiesta de bienvenida en el camping arranca oficialmente esta noche Sonorama Ribera 2015. El mítico grupo de los 80 Aerolíneas Federales será el encargado de abrir el cartel junto a Club del Río en una jornada en la que los asistentes están también invitados a disfrazarse para comenzar cuatro jornadas de música con sabor. Lo vivirán los 50.000 asistentes que se esperan al festival, pero también toda la villa que en estos días cambia su ritmo y hasta su propia configuración: además de estar todo a punto en el recinto ferial, ya está preparado el escenario de la Plaza del Trigo, incluido el telón que reivindica el tren directo Madrid-Burgos, para acoger los conciertos gratuitos en el corazón de la villa, que este año se trasladan también a la plaza Obispo Acosta de Santa Catalina, donde el viernes se celebrará el Sonorama Baby. Preparadas las catas, las visitas a bodegas y almuerzos que convierten este festival en un evento radicalmente ligado a la Ribera del Duero, en el que revierte también el desarrollo del festival.

 Los organizadores cifran en casi tres millones de euros el dinero que solo en consumo dejan los asistentes a Sonorama durante estos cuatro días, de los cuales el 90 por ciento llegan de fuera de Aranda. A ello se añade el beneficio que supone tener un cien por cien de ocupación hotelera, a lo que en los últimos años se ha sumado un activo mercado de alquiler de viviendas. La organización del festival supone la creación de cien puestos de trabajo directos durante el mes de su celebración. De forma indirecta también se beneficia al tejido económico y social más cercano, porque cerca de un 70 por ciento de los proveedores de productos y servicios son locales y regionales.

 Y aún hay más porque la promoción de Aranda y la Ribera se dispara en los medios nacionales e internacionales durante estos días en los que la presencia sistemática de Sonorama en programas y reportajes se valoró el último año en cuatro millones de euros por la empresa Auditmedia, que contabilizó 1.114 noticias generadas, lo que no es de extrañar cuando los medios de comunicación acreditados para cubrir el festival superan el centenar. Por cierto que en redes sociales los seguidores se acercan a los 70.000, aunque la mayoría de ellos lo que quieren es pasar del mundo virtual al real, para vivir a partir de esta noche un nuevo e inolvidable Sonorama.