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Ribera del Duero y Rueda consideran muy satisfactoria la primera temporada de su plan estratégico para conquistar el mercado norteamericano. En estos meses la campaña ha llegado a 163 millones de consumidores. Las redes sociales han sido uno de los medios de promoción más utilizados, y una de las acciones que más interés ha suscitado entre los jóvenes estadounidenses ha sido el Ribera y Rueda Truck Tour ‘Sí, What’s Next!’. Se trata de un camión promocional, con un diseño joven y desenfadado, que ha recorrido citas gastronómicas y festivales de música o arte en ciudades como New York o Boston. El camión ha contado con un sumiller a bordo, y en cada parada del tour ha desplegado una infraestructura que emula a una terraza de verano, con sombrillas, mesas y sillas, para crear un ambiente distendido en el que ofrecer a los consumidores información y degustaciones de los vinos de Ribera del Duero y Rueda.
Las acciones de esta primera anualidad del Plan Ribera-Rueda han contado con un presupuesto de 3 millones de euros, y se han centrado en dar a conocer el valor añadido y diferencial de los vinos de estas dos denominaciones de origen en los principales estados norteamericanos. Desde el mes de febrero se han realizado múltiples presentaciones y promociones en puntos de venta. Todas las actividades han estado marcadas por la una clara apuesta en seducir, sorprender y fidelizar al consumidor.
Durante este primer ejercicio también se ha presentado la nueva web del proyecto, riberaruedawine.com, sobre la que se articula toda la estrategia de comunicación y toda nuestra actividad en redes sociales. Esta página ofrece información inmediata de los vinos y bodegas de las dos Denominaciones de Origen. Con un diseño muy dinámico, permite a consumidores, distribuidores, importadores y medios de comunicación, informarse, comprar vinos y descubrir los métodos de elaboración de cada zona. También se posiciona como un escaparate para los chefs, sumilleres y restaurantes más populares de Estados Unidos.
Mientras hacemos público este balance, ya está en marcha la segunda anualidad, que ha comenzado con el Wine Bloggers Conference, celebrado en Nueva York del 13 al 16 de agosto. Los vinos de Ribera del Duero y Rueda han participado este evento que reúne cada año a los más influyentes blogueros estadounidenses especializados en el sector. Además de degustaciones, la cita ha contado con un seminario formativo sobre los vinos de ambas denominaciones de origen.
En este segundo ejercicio continuará las líneas de actuación ya marcadas y trabajará en aumentar las ventas y el reconocimiento de los vinos de ambas denominaciones en un mercado tan competitivo como el americano.